Giải pháp cho một số vấn đề nan giải toàn cầu của chúng ta có thể đang tiềm ẩn đằng sau 2,5 tỉ người tiêu dùng trẻ tuổi, tự tin sinh sống tại các đô thị. Họ là những khách hàng “ đáng ngưỡng mộ ” ( the aspirational ), và cách họ kết hợp phong cách cùng địa vị xã hội với các giá trị bền vững đang được xem là một cơ hội cho doanh nghiệp và là một đòn bẩy cho sự đổi mới. Tại các thị trường mới nổi của châu Á, nhóm tiêu dùng trẻ ở thành thị có xu hướng chú ý đến cả phong cách và tính bền vững. Theo ông Doug Miller, đây có thể là dấu hiệu của sự tăng trưởng các sản phẩm và dịch vụ bền vững, mở ra những mô hình cộng tác kinh doanh mới. Những người tiêu dùng thành đạt không chỉ thích mua sắm, họ cũng mong muốn trở thành những cá nhân có trách nhiệm với môi trường và xã hội, nên họ sẽ ủng hộ những thương hiệu đi theo xu hướng này. Họ có mặt trên khắp thế giới, đặc biệt đông đảo tại các thị trường châu Á mới nổi: trong đó 51% người dân Trung Quốc và 58% người dân Ấn Độ được xếp...
Chuyện chưa kể, chuyện muốn kể, chuyện dang dở